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中国成人纸尿裤市场到底有多大?

发布时间:2014-08-09 10:24:20 浏览人数:

          中国的成人纸尿裤市场到底有多大?这是很多新入行者都会考虑的问题。使用成人纸尿裤的消费群体有2种,一种是中重度失禁群体,也就是完全依赖纸尿裤,视其为必需品的群体。另一个群体是轻度失禁群体,日本、欧美地区的市场反馈表面这里蕴含的商机更大。
      我们沈阳般舟在多年与消费者的接触过程中做了一项市场调查发现现阶段的消费者有3个显著特征:
     1、对成人护理用品的消费者主要以价格为导向。这主要由于市场还处于初级阶段,一些低档的纸尿裤价格约为每片1元多,不能多次吸尿。而
质量好点的纸尿裤可以吸收3-4次排尿,价格约为每片2块多。目前消费者还弄不清楚哪个更经济,也就是说,目前的市场还处于待教育阶段。而现阶段,应该加强研发能力,在保证产品品质的前提下降低成本,生产出迎合中国消费者的物美价廉的产品。
     2、对产品的认识只停留在能吸尿液的层面。例如我们去批发市场调研发现了一个问题,一些经销商用称重的方法来衡量纸尿裤的好坏,认为越重的越好。消费者对功能的需求则非常简单,只要求解决老人护理过程中的尿液问题。这就需要在终端环节加大产品专业知识宣导和教育,改变消费者观念,共同培育市场。
     3、对品牌的敏感度相对较低,品牌意识不强。中低端同质化产品是目前市场销售的主力军,需要提升产品品质和性价比,塑造品牌形象,培养消费者的品牌忠诚度,打击黑心制造商,抵制恶性价格战。
     在高端市场中,国际品牌目前处于品牌资源持续投入阶段,他们曲高和寡,增长缓慢,投入产出比严重失衡。中端市场主要是国内的知名品牌,这些产品迎合了目前国内市场的需求,被尝试和选择的机会增加,增长迅速。而低端市场中,地方性品牌已经提前进入严酷的市场竞争阶段,他们固守低端市场,品质走低,饱受成本压力,销售和利润流失,不得不以价格战取胜。这就是目前国内成人纸尿裤市场的现状。
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